Em disputa milionária com ex do pai, herdeiro de Itamar Serpa se tornou o novo 'Seu Embelleze'

• Últimas Noticias
• Amiga de Biancardi, Shantal defende Neymar de boatos de traição
• Casada com Renato Góes, Thaila Ayala chama a atenção com fotos dos filhos
• A cantora Preta Gil foi surpreendida com uma declaração bastante especial do ex-marido
• Para delírio dos noveleiros, 'Beleza Fatal' entra em surto nos últimos capítulos
• Ana Maria Braga comete gafe na Globo e manda beijo para Cássia Eller

Uma vida ao lado do pai, observando tudo o que ele fazia e absorvendo suas lições sobre negócios, moldou o perfil de Jomar Beltrame na área empresarial. Hoje, aos 52 anos, ele é conhecido como o novo "Seu Embelleze". Jomar, que é o filho do meio do primeiro casamento de Itamar Serpa com Josefina Beltrame, ocupa a presidência do grupo desde 2023, ano da morte do fundador. No entanto, manter-se no cargo torna-se a cada dia uma tarefa mais desafiadora.

Não se deve atribuir esses desafios à expansão das marcas que pertencem às empresas, mas sim à disputa financeira intensa que trava com a ex-mulher de Itamar, Monique Elias. É de conhecimento geral, especialmente entre colaboradores e pessoas próximas, que Jomar e sua "madrasta" não têm uma boa relação. Atualmente, eles estão envolvidos em um conflito pelo controle da empresa.

Em maio do ano passado, dez meses após o falecimento de Itamar, Monique conseguiu, através da Justiça, nomear um advogado de sua confiança como interventor da Embelleze. Isso faz com que todas as decisões e números sejam analisados por esse profissional designado. A influenciadora, que é mãe de dois filhos com Itamar, que são os irmãos mais novos de Jomar, possui uma significativa participação acionária na empresa.

Até 2017, Itamar transferiu mais de 50% das ações da empresa a Jomar. Isso provocou uma crise na dinâmica familiar, sem nem mencionarmos Monique nesse contexto. A mãe de Jomar, Josefina Beltrame Fernandes, que atualmente tem 81 anos, ainda processa Itamar e o filho mais novo para reivindicar 50% do patrimônio construído pelo antigo "Seu Embelleze".

Jomar parece indiferente às questões familiares que permeiam sua gestão e segue adiante com projetos de internacionalização da marca, que gera mais de R$ 1 bilhão anualmente. Naturalmente tímido, ele costumava passar longas horas em aviões para elevar a empresa a novos níveis. A relação com seu pai foi sempre muito intensa, até que, segundo um inquérito policial, apareceu a figura de "Jessica Ferrer", um personagem fictício que teria sido criado por Monique Elias na vida de Itamar.

Conforme e-mails apreendidos pelos investigadores, Jessica teria comprometido a relação entre pai e filho, a ponto de afirmar que Jomar, que é casado, "tentaria algo com Monique". Por cautela, Itamar teria decidido separar seu escritório do do filho, que atuava como seu braço direito nos negócios. A relação se deteriorou completamente, e as fotos de ambos em eventos corporativos começaram a desaparecer.

Jomar sempre foi considerado o "favorito" de Itamar. Como o filho mais novo do primeiro casamento, ele acabou por "ocupar" a posição do irmão mais velho, Claudio, na ordem de precedência do grupo de cosméticos. Isso porque o primogênito não aparentava ter o perfil comercial do pai e parecia mais interessado em aproveitar os benefícios que o dinheiro proveniente da venda de cremes poderia proporcionar. Infelizmente, ele faleceu em um acidente de moto na Via Lagos, no Rio de Janeiro, em 2011. Um ano depois, Itamar conheceu Monique, em um período de depressão.

Discreto e não muito fã de estar no centro das atenções, Jomar permanece no cargo de presidente, posição que ocupa desde 2023, após ter atuado como vice por 18 anos.