BRIGA PELO 3º LUGAR / Band deve investir em conteúdo exclusivo para competir com SBT no Ibope

A Band precisará ajustar sua grade de programação à tarde se quiser continuar a oferecer conteúdo ao SBT no Ibope. Um dos principais obstáculos é sustentar a audiência que chega no final da manhã, influenciada pelos programas esportivos, até o Brasil Urgente. Contudo, há um "obstáculo" nesse percurso --o Melhor da Tarde, que não se encontra em um bom momento em termos de audiência.

Mesmo com o encerramento do Chega Mais em 2024, a rede de Silvio Santos ainda ocupa a quarta posição com o Jogo Aberto. O programa apresentado por Renata Fan deve ganhar ainda mais destaque com o início dos campeonatos estaduais, especialmente o Paulista. Embora seja transmitido pela Record, o torneio é um dos assuntos mais debatidos -- gerando até discussões acaloradas como Água Santa contra Mirassol.

O Jogo Aberto entrega um bom desempenho para Os Donos da Bola, que cumpre seu papel até o Melhor da Tarde. No entanto, a revista de variedades começou a mostrar sinais de cansaço e frequentemente atinge menos de 1,0 ponto.

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A Band já indicou que pretende modificar o formato depois da saída do diretor Rodrigo Riccó. Um novo responsável ainda não foi revelado. Catia Fonseca tem uma programação sólida até seu retorno em fevereiro.

Embora seja uma figura bastante influente no setor publicitário, Catia enfrenta desafios na emissora. Isso porque precisa manter a audiência atraída pelos programas esportivos ao mesmo tempo que conversa com outro segmento de público --predominantemente feminino.

Por fim, a apresentadora entrega a programação a Joel Datena, que dialogará essencialmente com um terceiro público. O Brasil Urgente já superou o Tá na Hora, mas José Luiz Datena tem sido eficaz em manter sua antiga emissora distante no Ibope.

Enquanto a Band enfrenta duas mudanças drásticas em sua audiência à tarde, o SBT lida com uma única. O Fofocalizando aproveita bem as novelas mexicanas que o precedem, facilitando a audiência dos telejornais subsequentes.